本次内容探讨了2025年SEO的剧变以及在AI时代如何进行排名。AI的出现导致搜索结果的点击率大幅下降，尤其是在AI概述出现时，排名第一的页面点击量损失高达58%。然而，这种变化也揭示了三种关键的搜索行为转变，为SEO的未来发展提供了线索。首先，AI助手在进行信息检索时，其学习和研究方式与人类相似，会参考YouTube、Reddit、论坛和评论网站等多种来源，并且不同AI助手引用的来源各不相同。例如，Google AI概述偏重YouTube、Reddit和Quora，ChatGPT倾向于引用出版物和新闻，而Perplexity则倾向于引用细分和区域性网站。要了解AI在特定领域引用的网站，可以通过分析竞争对手的引用域来反向工程。其次，品牌在AI生成答案中的作用至关重要。AI助手会通过“查询幻象”（query phantom）技术，将一个主查询拆解成多个子查询，并整合来自对这些子查询排名的页面的信息。因此，品牌在这些子查询排名页面上的提及次数，比反向链接、引荐域和域名评分等传统指标更能影响AI概述的可见性。通过使用HS Brand Radar等工具，可以识别出AI引用的关键页面，并主动争取在这些页面（如列表、对比和评测文章）上获得品牌提及。最后，尽管AI带来了变革，但传统的SEO仍然在驱动行动的查询中发挥着重要作用。对于那些AI无法完全满足用户需求的查询，例如需要用户进行实际操作（如使用反向链接检查器、寻找搬家服务或计算抵押贷款）的查询，用户仍然倾向于点击传统搜索结果。因此，识别这些“行动驱动型”查询，并通过内容、链接和技术优化来争取排名，仍然是SEO的关键策略。通过关键词研究工具，可以批量识别这类查询，例如通过查找包含“计算器”、“检查器”、“生成器”等修饰语的词语，或者筛选交易型查询。